项羽
破釜沉舟
一次性押上全部
《史记·项羽本纪》
巨鹿之战是他一生的顶点。这一篇要回答的是：让他赢得那么彻底的东西，为什么后来一直没变过。
背后是什么故事？
章邯围赵，诸侯军十几路在旁边扎营，没有一支敢出战。项羽杀了主帅宋义夺得兵权，引兵渡河，然后皆沉船，破釜甑，烧庐舍，持三日粮，以示士卒必死，无一还心。楚军九战九捷，大破秦军。战后他召见诸侯将领，那些人进辕门时全部跪着前行，没有一个敢抬头看他。二十七岁的项羽从此成为诸侯上将军。
全押只在别人不敢动的时候有效
巨鹿之战的背景是十几路诸侯观望，谁都不肯先出手。在一个所有人都在保存实力的局面里，唯一全力出击的一方能获得远超投入的收益。同一个动作放在人人拼命的战场上，只是消耗。
行业集体收缩、都在等对方先动时，逆势重投一次能拿到平时几倍的份额。在人人都在猛投的阶段做同样的事，只是把成本抬高。
巨鹿之战的背景是十几路诸侯观望，谁都不肯先出手。在一个所有人都在保存实力的局面里，唯一全力出击的一方能获得远超投入的收益。
赢得越彻底，越难换打法
巨鹿一战让项羽相信压倒性的正面强攻能解决问题——这个信念被一次极大的成功证实过，此后几乎无法修正。往后他每次遇到僵局仍然选择正面决战，直到垓下。最成功的那一次经验，通常也是最难被推翻的那一条。
靠一次极其成功的打法起家的公司，往往在环境变化后仍然重复它。不是没看到变化，是那次成功太大，大到不能怀疑。
巨鹿一战让项羽相信压倒性的正面强攻能解决问题——这个信念被一次极大的成功证实过，此后几乎无法修正。往后他每次遇到僵局仍然选择正面决战，直到垓下。
赢了之后的第一件事决定后面
他赢了巨鹿，但对已经投降的二十万秦军做的处置、进咸阳之后的处置，都在一次次消耗这场胜利换来的位置。战场上的胜负是一次性的，赢完之后怎么安置对手和盟友，才决定这场胜利能保留多久。
打赢一场商战之后怎么对待败方的团队和渠道，比赢本身更影响下一轮。赢得难看，下一次所有人都会站在你的对面。
战场上的胜负是一次性的，赢完之后怎么安置对手和盟友，才决定这场胜利能保留多久。
今天怎么用？
局面：你想集中全部资源做一次决定性的投入。
先问：现在是所有人都在观望，还是所有人都在猛冲？
用反了：把一次成功的打法当成永远正确；赢完之后不管怎么收场。
金句
诸侯将入辕门，无不膝行而前，莫敢仰视。
项羽由是始为诸侯上将军，诸侯皆属焉。