大衛·李嘉圖
最後開的那塊地
鋪得越開，新加的那一份落在越差的地方
《政治經濟學及賦稅原理》（1817）第二章「論地租」；《論低價穀物對資本利潤的影響》（1815）
生意越做越大。這一篇要回答的是：為什麼新開的那一攤總比前面的掙得少，而它定下的不只是它自己。
背後是什麼故事？
李嘉圖講地租，從一片剛有人定居的土地講起。好地多得用不完，誰也不用為它付租。人多了，糧食不夠，二等地開始有人種；從那一刻起，頭等地就有了租。再往後，三等地、四等地也開了出來。糧價是由最後開的那塊最差的地定的。好地上的收成一點沒變，變的是邊上那塊。
新加的那一份，落在更差的地方
最好的地最先被種。往後每多開一塊地，每在同一塊地上多投一份本錢，換回來的都比上一份少。這不是誰偷懶，是好地方先被用掉了。
第一家店開在你最熟的街口；第五家，開在你看了三遍還拿不準的商場。
平均數，會把最後那一份藏起來
整片地的平均收成還好看，可決定這一輪劃不划算的，是最後開的那一塊。他的賬算在那塊剛剛夠本、付不出一分租的地上，不算在平均數上。
五家店合起來利潤不錯，單看第五家，它一直在吃前四家攢下的錢。
好地的好處，流到握著它的人手裡
地越開越差，頭等地的租就越漲。他據此反對當時保護糧價的穀物法：糧價越高，漲的是地主的租，壓的是租地經營的人的利潤。
商場旺了，先漲的是鋪租；你多賣出去的那些錢，月底多半交回了房東。
今天怎麼用？
局面：頭幾家都賺錢，你準備再鋪一攤，賬上的平均利潤看著還行。
先問：把新開的這一份單拎出來，它掙的夠不夠它自己的本錢？別拿前面幾份的好成績替它墊。
用反了：拿它當「擴張一定越做越虧」。他說的是新加的地會更差，不是不能開；好地還沒用完，或者你有辦法把差地變好，這筆賬就得重算。
金句
最後那一份，要單獨算賬。
平均數好看，邊上那塊可能在虧。
好地方先被用掉，後來的只會更差。
同一處境，還有人這麼問
什麼該做什麼不做，我拿不準。攤子越鋪越大，我有點怕。攤子鋪開，我拿什麼養住？這塊太小了，值得我進嗎？擴不擴張 · 全部 7 個問題 →這一篇如果說中了你正在經歷的事，
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