大卫·李嘉图
最后开的那块地
铺得越开，新加的那一份落在越差的地方
《政治经济学及赋税原理》（1817）第二章「论地租」；《论低价谷物对资本利润的影响》（1815）
生意越做越大。这一篇要回答的是：为什么新开的那一摊总比前面的挣得少，而它定下的不只是它自己。
背后是什么故事？
李嘉图讲地租，从一片刚有人定居的土地讲起。好地多得用不完，谁也不用为它付租。人多了，粮食不够，二等地开始有人种；从那一刻起，头等地就有了租。再往后，三等地、四等地也开了出来。粮价是由最后开的那块最差的地定的。好地上的收成一点没变，变的是边上那块。
新加的那一份，落在更差的地方
最好的地最先被种。往后每多开一块地，每在同一块地上多投一份本钱，换回来的都比上一份少。这不是谁偷懒，是好地方先被用掉了。
第一家店开在你最熟的街口；第五家，开在你看了三遍还拿不准的商场。
平均数，会把最后那一份藏起来
整片地的平均收成还好看，可决定这一轮划不划算的，是最后开的那一块。他的账算在那块刚刚够本、付不出一分租的地上，不算在平均数上。
五家店合起来利润不错，单看第五家，它一直在吃前四家攒下的钱。
好地的好处，流到握着它的人手里
地越开越差，头等地的租就越涨。他据此反对当时保护粮价的谷物法：粮价越高，涨的是地主的租，压的是租地经营的人的利润。
商场旺了，先涨的是铺租；你多卖出去的那些钱，月底多半交回了房东。
今天怎么用？
局面：头几家都赚钱，你准备再铺一摊，账上的平均利润看着还行。
先问：把新开的这一份单拎出来，它挣的够不够它自己的本钱？别拿前面几份的好成绩替它垫。
用反了：拿它当「扩张一定越做越亏」。他说的是新加的地会更差，不是不能开；好地还没用完，或者你有办法把差地变好，这笔账就得重算。
金句
最后那一份，要单独算账。
平均数好看，边上那块可能在亏。
好地方先被用掉，后来的只会更差。
同一处境，还有人这么问
什么该做什么不做，我拿不准。摊子越铺越大，我有点怕。摊子铺开，我拿什么养住？这块太小了，值得我进吗？扩不扩张 · 全部 7 个问题 →这一篇如果说中了你正在经历的事，
转给可能需要的人，或者存下来，下次好找。