入职家族企业前，何超琼靠公关项目自己赚了600万
她没有计划接班家族企业，先靠自己的公关公司证明能独立赚钱生存，才换来父亲让她自选位置、自己开辟部门的空间。
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五岁当家的「大姐」养成
何超琼说自己从五岁开始就要安排全家人的日程——订假期、订去哪里吃饭，这些事全归她管。原因是下面三个妹妹一个弟弟年龄相近，妈妈需要人分担。多年后她才从妹妹口中得知，自己当年的「管教」比妈妈还严格，妹妹们甚至想方设法留在学校躲着不回家。她后来才意识到，自己从小不太会和同龄人交朋友，是这种早早扛起责任的代价。
— 何超琼父亲带她见识权贵，却从不复盘
何超琼17岁起跟随父亲应酬，接触的都是当时香港顶尖的商界老板、政府高官和文化娱乐界人士。但父亲从不会在回家后和她讨论「你觉得这个人怎么样」，也不复盘当天发生的事——他见过的人太多，根本不会刻意谈论谁。她说真正的历练，是在跟随他身边、亲眼看他如何驾驭不同场合的过程中慢慢磨出来的，而不是靠言传。
— 何超琼闯入慈善圈的「搅局者」
刚回香港进入十大慈善机构时，何超琼是最年轻的一个，很快因为不满足于「每年吃顿饭、办场音乐会」的惯例而被视为捣乱者，甚至有人要求父亲把她调走。她自己申请单独负责一个项目，几年内把一场Viennese Opera Ball的筹款额做到300万港元，远超同业每家50到100万的水平；电视台配合办的一场筹款晚会甚至一晚筹到1000多万。这些成绩让原本质疑她的叔叔阿姨转变了态度。
— 何超琼一年600万，却不敢告诉父亲
何超琼靠自己的公关公司拿下一个年度合约项目，收费一年600多万港元——这是她整个公关生涯赚得最多的一年。恰好这时父亲提出让她回家族企业，开出的条件是「十几万」月薪外加董事席位。她心里清楚自己赚的比父亲开的工资多得多，却选择不说出口，直到现在回忆起来依然说「我没有，他不知道」。
— 何超琼自己给自己开辟一个没人碰的部门
进入信德后，父亲只安排她当董事，却没给具体职责，各部门主管也不希望她插手日常业务。何超琼没有选择以老板女儿的身份强压下属，而是找遍所有部门主管谈了一圈，摸清情况后自己向父亲提议设立一个「公司内部事务部」，再把人事部也划归自己管——这个位置不冲击任何人的地盘，却让她在两年内成为唯一能把全公司真实情况汇报给父亲的人。
— 何超琼压力最大时，先做最难的事
何超琼说自己每天一定先处理最难的事，而不是像大多数人那样把容易的留到前面、难事拖到最后。她的逻辑是：问题如果躲避，第一不会自己解决，第二你的回避反而会被对方解读出更多误解，制造更多不必要的麻烦。即便错误出在团队身上，她也认为必须第一时间正面面对、设想最坏后果，而不是等别人先退缩。
— 何超琼不追求完美，只追求不出大错
很多人以为处女座的何超琼是完美主义者，她说恰恰相反——她很清楚人生不可能完美，所以从不执着于把每件事做到极致，而是提醒自己不要为了追求一个完美结果，而忽视眼前一些看似简单的小错误；一旦为了完美而放过这些小问题，等发现时往往已经到了无法回头的地步。
— 何超琼那一代香港偶像，红是因为个性
何超琼回忆80年代的香港明星和歌手「真的有水平」——没有形象顾问、没有经纪公司打造人设，穿什么都完全是自己的个性，结果穿什么都能带动潮流，而不是靠品牌付费代言。她说这代人之所以成为偶像，正是因为他们不像一般人，个人魅力和个性才是核心；而这批老朋友如今大多渐渐离开，让她觉得「现在我有一点失落」。
— 何超琼原话 · 已逐字校验
爸回家是救星 就是我们所有人 比如说要读书啊 很辛苦啊 没时间去 甚至想停一顿啊 那我妈是永远不允许的 你就学习学习 只有学习 爸一回家 就可以玩了
爸爸回家就是救星，我们所有人比如说要读书啊，很辛苦，没时间停下来，妈妈是永远不允许的，只有学习学习；爸爸一回家，我们就可以玩了。
何超琼13:06
但是你为什么不把你这样的学问 以及你的这种能量放到一个更大的 一个舞台 就是人 在社会里面
但是你为什么不把你这样的学问和能量，放到一个更大的舞台上——就是人，在社会里面。
但是我一年 你知道我赚了多少 从这个project 我收费 因为是一个retainer 就是不是一个单单一的项目 是一整年的整套的公关推广 我赚了600多万 一个project
我那一年你知道赚了多少吗？因为是按年收费的合约，不是单一项目，而是一整年的整套公关推广，我靠这一个项目赚了600多万。
何超琼42:37
就是有困难 你如果躲避 第一是不会解决 第二 有可能把已经不好的事情 因应你的这种反应 反而构成更多的误解 更多的不必要的这个事
有困难你如果躲避，第一不会解决问题，第二你的这种反应可能会让本来不好的事情，造成更多误解，制造更多不必要的麻烦。
何超琼1:09:15
刚好相反 我就明知道 根本人生是不可能有完美的 我追求不是完美
刚好相反，我很清楚人生根本不可能完美，我追求的不是完美。
何超琼1:11:17
所以 现在的偶像的 定义 跟我们以前 是不一样的 你现在喜欢的 这个偶像 是精油 一番包装 打造的 以前我们喜欢的 为什么它是偶像 是因为它是 不像一般其他人 它要突出的是 它的 个人的魅力 跟个性
现在偶像的定义和我们以前不一样了，你现在喜欢的偶像是经过一番包装打造出来的；以前我们喜欢一个人，是因为他不像其他一般人，他突出的是自己的个人魅力和个性。
何超琼1:34:28
现在我很有一点失落 就是我以前这批朋友这种 也已经逐步的慢慢很多都离开了
现在我有一点失落，因为我以前那批朋友，已经慢慢地、很多都离开了。
何超琼1:36:04
数字与实体
| 开始主持家中事务的年龄 | 5岁 | 3:01 |
| 开始随父亲社交应酬的年龄 | 17岁 | 12:06 |
| 一个公关年度合约项目的收费 | 600多万港元 | 42:37 |
| 父亲开出的入职月薪 | 十几万港元 | 43:38 |
| 香港/进入内地品牌首站找她做公关的比例 | 90% | 36:25 |
| 改造澳门旅游形象耗时 | 25年 | 1:05:10 |
术语
- King of Friendship交友之王
- 何超琼对父亲社交能力的形容，指他能和任何人成为朋友且始终是场合中心
- retainer常年合约制收费
- 按年收取固定服务费，而非按单一项目一次性收费的公关合作模式
- corporate affairs公司内部事务部
- 何超琼自己提议设立的部门，负责品牌、媒体、投资者关系及跨板块协调
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